导语：不论你买了什么，兴许只是一个眼镜，你出来的时候会提着一个纸袋，上面的Logo熠熠生辉。而你，仿佛也立即领有了奢侈的魔力。可是，事实真是如斯吗？你到底买到了什么？
这是一个新富的中国人已经司空见惯了的局面：走进任何一家奢侈品专卖店，由一位穿深色西装，带耳脉的男人默默为你拉开繁重的门。这个门的背地打 开了一个新天地：空气里流淌的是宁静跟莫名的香气，中性的颜色转达出极简主义的装潢作风。首先看到的大多是手袋和配饰，它们在聚光灯的照耀下优美无比。玻 璃柜中摆放的是印满品牌缩写字母的钱包、皮夹和手刺夹，他们与动辄上万的包袋比拟起来价钱廉价，属于入门级产品 coach全新legacy大賣。手袋有 “经典款”和“当季款”，他们无关价格，经典款永远也不会降价，这只是精心谋划的营销推广打算的一局部。香水是奢靡品牌的敲门砖，而假如是旗舰店的话，或 许还有口红，不经意间取出一支Chanel口红永远是有杀伤力的。如果你持续往里走，这里才呈现少量的成衣和鞋子。
无论你买了什么，也许只是一个眼镜，你出来的时候会提着一个纸袋，上面的Logo熠熠生辉。而你 coach官方網，好像也破刻占有了奢侈的魔力。可是，事实真是如此吗？你到底买到了什么？
奢侈品是什么？事实上对奢侈品含意的争辩一直是当今行业关注的一个话题，而一个多个世纪以来，各种文化也始终试图在为奢侈品定义。依据国际品牌 集团(Interbrand)近期的研讨，奢侈品的内涵包含四个方面： 工艺，或是世代发展而来的才能 coach官方網； 专一，以深度而非广度为发展重点的企业；历史，在经济繁华和消退时代的连续相干性；以及稀缺， 受到所需技巧限度，只发明有限数目的产品。奢侈品自身所包括的精力文明或人道因素无奈疏忽；而奢侈品界里，另一个品德的金字塔也能够作为权衡的尺度，就是 从量身定制开始一路下至批量生产。
而本日的良多奢侈品牌已与此内涵南辕北辙。近30年来奢侈品业跟着民众市场和新兴市场的发展已经产生了太大的变化，最主要的变更是奢侈品开端走 工业化，团体化路线。随着并购，奢侈品牌可能沦为新业主一门心理追赶利润的猎物。一些奢侈品牌在短期经济目的的主导下偏离了奢侈品原有的概念，他们被迫牺 牲中心产品或进行批量化出产。
奢侈品牌的运作也变得日益模式化：品牌营销者经由坚持不懈的领导终于在从前的二十年里把人们的留神力从奢侈品是什么胜利转移到奢侈品代表了什 么。适度包装的品牌历史传统之后打算传达的是“品牌的经典永恒性”；实现了品牌故事的演绎再抉择一个或争议或另类但必定对年青市场有号令力的设计师，给产 品贴上摩登的标签；只管这位设计师每季在巴黎或米兰做秀的最粗心义只是在于成为媒体头条，由于最后这些古装在品牌的整体销售额中不会超过5%；比方 Marc Jacobs之于LV，他设计的时装永远只是小批量生产，而当面带动的是LV皮具的大量销售。接下来简化产品的名称，好比把christian dior简称为Dior；而后给每一件产品印上商标，再通过或硬或软的大批广告投放，把新颖出炉的奢侈形象传布给大众。奢侈品产业今天的事实就是这么简 单。就像Miuccia Prada所说：今天要假装奢侈很轻易，给品牌增加一些历史细节，再加上一点可贵的装饰，就成了豪华。”
当你从某家奢侈品店里出来，提着用上万的价格购置的一个包包，它实在只是在其品牌下属十多少家工厂中的一家的流水线上生产，并且大部门工序由机器 完成的上千个手袋中的一个，你会作何感触？而这个包还有可能正因为新一代的顾客潮水般涌进专卖店抢购而在工厂里进行着追单。这件商品不什么特殊，这和买 一个Zara的包包其实没有太大的差别，差异只是价格。至此，奢侈品大众化已尘埃落定。
当我亲眼目击了某个奢侈品牌一只纯手工手袋的制造进程后，当这只手袋披发出的满是那些手工艺人饱含感情的“技能之心”而非“价格奢侈”时，我也就懂得了什么是曾经的奢侈，什么是奢侈不再。
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